在香港Facebook約有400多萬活躍用家，那麼Instagram就相對少一點，大約有200多萬。不過Instagram可接觸的就是比較年青走上潮流的一群，一直都是時裝及化妝品牌躍躍欲試的推廣平台。
不過，以前要做好一個Instagram的推廣活動比較困難，因為本身沒有廣告產品支援，如果活動推出了但沒有人參加的時候，那就GG了。即使以其他數碼媒體平台推動Instagram活動，轉換率不見得很高。因此，不少品牌於這一兩年就沒有那麼熱心去搞Instagram活動。Facebook收購了Instagram，當然看中了可以加進廣告產品去賣錢的這塊肥豬肉，於2015年10月推出Instagram的廣告產品！
當品牌們以為有廣告產品，就以為像Facebook Fan Page一樣，可以為IG帳號增加粉絲，又或者把現有的相片帖文都拿來推廣一番，那大家就大錯特錯。縱觀客戶及同事的問題，我嘗試歸納為以下六個要點，大家請指正：
1. 基本FORMAT
首先，讓我們認識IG有那幾個FORMAT，他們分別是Clicks to Website、Video Views、Mobile App Install與及只有認可的廣告代理向Facebook以IO形式購買的Carousel Ad （可顯示多張圖片並於指定日期享有非常高的展示率，但入場費非常高，據稱要1萬元美金。）而且所有廣告都需要以Power Editor將IG帳號與FACEBOOK FAN PAGE連結，而每個帖文都需以Power Editor來設定，對並非廣告從業員來說，操作方面會有一定難度。購買形式可以是OCPM或CPC，每點擊成本約數元港幣。
2. 沒有增加FOLLOWERS的功能
3. 不能推廣帳號上既有的帖文
對，你只能新增帖文來作推廣內容，而帖文是不會顯示於你的帳號內。即使於廣告帖文內放置了HASHTAG，也不會被搜尋出來，換句話來說，IG廣告帖文只是出現在動態更新的BANNER AD，所得到的Likes及Comments都不會反映到你的帳號上。你可以在文章上寫上HASHTAG，按上後仍可啟動搜尋器展示其他帶有這個HASHTAG的非廣告帖文，用來推廣指定的HASHTAG都尚算可以的。
4. IN-APP BROWSER限制
本身IG帖文放LINK是無法點擊的，現IG廣告就解決了，辦法是加上CTA BUTTON。IG廣告應被理解作為TOUCH POINT，以靜態的相片或影片，將目標觀眾帶到你的網站。如屬Clicks to Website模式，按下相片及BUTTON即可以IN-APP BROWSER來開啟網站。如屬Video Views，可支援長達30秒的影片，按下影片則會開啟聲音，按下BUTTON便會被帶去指定網站。網站的連結可以是你公司的網站、Facebook Fan Page以及Instagram Account (但IN-APP BROWSER來開的話應該PAGE LIKE及FOLLOWERS上升的數字都會是奇低)。另外，據本人測試是FACEBOOK Post level的連結是無法使用的。意思是如果你想用IG廣告，帶用戶去指定一個FB Wallpost，系統應該是不允許的，盼各位指正。
5. 共用FB系統的Targeting
IG的目標顧客TARGETING是用上FB的，卻不能TARGET對某HASHTAG有興趣 的IG用戶，而且我曾SET過TARGET 25至44歲作為其中一組廣告的目標顧客，最後發現LIKE的都是14-16歲的青春少艾，但吊詭的是FB聲稱100%的曝光都派到25-44歲。
6. 成效
評估成效主要是REACH、CLICKS、CTR、ENGAGEMENT、FOLLOWERS、CPC。首三項都是可以的，CTR都有2%左右。ENGAGEMENT則隨廣告下架而消散，沒有持續的ORGANIC VIRAL EFFECT。FOLLOWERS更是少之有少，可以說是很差。CPC尚可以，數元一個點擊成本算不錯了。
總結
看來IG廣告走的路線與FACEBOOK有少少不同，IG是把自己當成一個DIGITAL PLATFORM來賣，集中提高品牌的知名度及點擊，但如用來攪CAMPAIGN應該無什麼效果，也不要奢望能靠他上粉絲。諷刺的是FACEBOOK剛教育了MARKETER接受上粉絲及ENGAGEMENT的概念，現在IG的廣告產品卻完全沒有照顧客戶對此兩點的需要，產品跟需求有一定的鴻溝，我想不久將來IG廣告產品會有一定的演變，否則這肥鵝想在香港生金蛋恐怕不是那麼容易。
如有興趣跟小弟切磋，歡迎LIKE我個PAGE:
https://www.facebook.com/digitalology/
